Artık neredeyse tarihe karışan bir sanat diyebiliriz bunun için. Eskiden TV’de reklam aralarında gördüğümüz ya da sokaktaki billboard’larda sansüre uğramayan kampanyalar; günümüzde sadece sosyal medya postlarında 1 saniyelik like’a hizmet ediyor.
Parfüm gibi elle tutulamayan (ve dünyanın en kişisel şeylerinden olan) bir şeyi görsel olarak 30 saniyeden fazla bir dünya yaratarak anlatmanın çok özel olduğunu düşünüyorum. Bu yüzden sektörünüz ne olursa olsun, yaptığınız işe ya da görsel vizyonunuza katabileceğiniz ilhamlar; eminim ki bu listeye eklediğim kampanyalardan birinde saklı.
İşte bana göre tarihin en iyi (ya da kendi kişisel tarihimin en iyi) parfüm reklam kampanyaları:
Nicole Kidman – CHANEL N°5
Moulin Rouge’daki Satine karakterini yeniden izliyormuşuz hissini uyandıran bu reklam filmi, her zaman listemin en tepelerinde yer alacak. Moulin Rouge hissi tabii ki Baz Luhrmann yönettiği için de geçmiş olabilir.
Gisele Bundchen – Chanel N°5
Yıllar boyunca Chanel için çekilen tüm reklam filmleri çok başarılıydı tabii ki ama Nicole sonrasında onun reklamına en çok yaklaşabilen bu oldu bence. Tabii ki yine bir Baz Luhrmann şaheseri.
Paco Rabanne 1 Million
2000’ler tek bir parfüm reklamı olsa bu da o olurdu herhalde. Mat Gordon’ın yakışıklılığı, arkada çalan Chemical Brothers ve tek bir parmak şıklatmayla en büyük arzuların gerçekleşmesi. 2000’ler tam olarak böyle yıllardı ve o dönemde yetişkin değil çocuk olduğum için üzülüyorum.
Dior Hypnotic Poison
Dönemin ikonik high fashion kızlarından Hana Soukupova’nın başrolünde olduğu bu reklam filmi eminim bugün yayınlanamazdı. Gelinen noktaya çok üzülüyorum.
Jean Paul Gaultier – Madame
Zamanın It-Girl’ü Agyness Deyn’in yer aldığı bu reklam filmi benim için her zaman özel olarak kalacak. Saç kesmeli, üst baş parçalamalı kampanyaları hep çok beğenmişimdir.
Dolce & Gabbana – The One (Gisele Bundchen & Matthew McCoaughey)
Gisele Bundchen ve Matthew McConaughey de birer “the one” olduğu için harika bir eşleşme olmuş. The One parfümü tam olarak 2000’ler parti insanlarının imzasıdır. Cnbc-e reklam aralarında bu reklamların döndüğünü ve benim küçücük boyumla Gisele’i taklit etmeye çalıştığımı hatırlıyorum.
Dolce & Gabbana – Light Blue
Light Blue kimdir? David Gandy’dir. Gelmiş geçmiş en harika modellerden biri olduğunu düşünmekle birlikte (ehm…) Mario Testino’nun bu reklam filmi ile ebedi bir moodboard oluşturduğunu düşünüyorum.
Kate by Kate Moss
Bir tanem, ebedi idolüm, ilhamım, din hanem Kate, kendi adına çıkardığı parfümün kısa reklam filminde bile harika iş çıkarmıştı bence. Midwest Gothic denen estetiğin hayranı olduğum için, buradaki renk paletini çok seviyorum.
Yves Saint Laurent – Parisienne
Bu kampanyadaki deri look’u ve makyajıyla Kate uzun süre moodboard’umda yer almıştı. (Ne zaman almadı ki?)
Bleu De Chanel
Martin Scorsese’in yönettiği bu reklam filmini ilk izlediğimde aklımın nasıl uçtuğunu dün gibi hatırlıyorum. 70’ler referansları ve maalesef artık aramızda olmayan yetenekli Gaspard Ulliel ile çok özel bir reklam filmi.
Calvin Klein Crave
Modellik dönemlerinden Travis Fimmel, arka planda The White Stripes ve kameranın arkasında Steven Klein. Genel erkek beğenime derin izler bırakmış olan bir kampanyadır bu.
Calvin Klein – CK Free
Jamie Dornan fanı hiçbir zaman olmadım ama uzun yol, eski Amerikan araba, özgürlük hissi… İlk izlediğimde beni yakalamıştı bu kampanya.
Lolita Lempicka
Elle Fanning’in zaten peri gibi güzelliği, bu hafiften “orman cadısı” tonuyla birleşince kusursuz bir kampanya çıkmış ortaya. American Horror Story Coven sezonundan Misty Day’i sevenler bayılır. 🙂
Gucci Bloom
Merhaba ben okültizm ve cadılıktan devam. Zaten Alessandro Michele dönemi hep bu tonda. Çok severek kullandığım Bloom’un Dakota Johnson’lı reklam kampanyası da bu yüzden favorilerim arasında.
Gucci Gorgoeus Gardenia
Buradaki “en ben” kampanya olabilir. Miley var, deniz kenarında evimiz var, gitarımız var, bir noktada animeye bile dönüşüyoruz. İzlemesi en mutlu edenlerden. Yalnız reklam filmi ne kadar tatlıysa kampanya görselleri o kadar fena kötü…
Paco Rabanne Black XS
Tam olarak Erin Wasson’ı stil ikonlarım arasına sokan kampanyalardan biri. Enfes ve ötesi.
Paco Rabanne – Black XS L´EXCÈS
Iggy Pop’un yer aldığı bir reklam kampanyası? Evet, lütfen! Ekstra olarak Sasha Pivovarova ve rock chic konseptiyle ebediyen kalbimde yer alacak kampanyalardan biri. Bir gün kendi parfümümü çıkardığımda Kate’inkinden sonra çalacağım ikinci kampanya konsepti.
Chanel – Coco
Jean-Paul Goude’un yönettiği bu reklam filmi gerçekten tarihin en iyilerinden biri. Vanessa Paradis dünya dışı güzelliği ile iyi ki Chanel ile uzun soluklu bir marka elçiliğine imza atmış.
Calvin Klein Obsession / Obsessed
“Bu inanılmaz ilkel güzelliğe bakmak gibiydi.” – Mario Sorrenti
Bu kampanya olmasaydı, moda dünyasında Kate Moss efsanesi olmazdı. Erkek arkadaşı ve görsel deha Mario Sorrenti’nin çektiği kampanya o kadar iyi ki, yıllar sonra aynı görsellerle bir de Obsessed kampanyasını yaptı CK. Yani taşın suyunu sıktı.
Christian Dior – Pure Poison
İlk izlediğimde Pure Poison isteme nedenimdi bu reklam.
Jean Paul Gaultier – Divine
Son dönemde çıkan en başarılı kampanyalardan biri bence. Kokusuna zaten bayıldığım Divine, gerçek dışılığını siren konseptiyle harika yansıtmış.
Dior Poison Girl
Kötü bir koku olduğunu düşünmekle birlikte (ben o dönem Black Opium kızıydım) kampanyasının 2010’ların en iyisi olduğunu düşünüyorum. O dönemde yeni yeni hayran kaldığım Camille Rowe etkisi de var tabii.
Lanvin Oxygene
Bazen 2000 başlarının yalın minimalliğine de göz atmak gerek. Saatlerini metrobüste geçiren şahsım, bu kampanyaya bayılıyor.
Dior Midnight Poison
Wong Kar Wai yönetmenliğinde, Eva Green’in başrolde olduğu bir reklam filmi? Tıpkı Midnight Poison parfümünün kendisinde olduğu gibi, reklamcılıkta artık “discontinued” bir tür bu…
